Ngày 26/1, nhiều thương hiệu thời trang Việt đóng cửa sau hơn 10 năm hoạt động, phản ánh sự thay đổi hành vi mua sắm khi người tiêu dùng ngày càng chọn lọc, đề cao giá trị.
- Cháy lớn trong chợ Nhị Thiên Đường, 4 căn nhà bị thiêu rụi
- Gần Tết, lo gặp thực phẩm không an toàn
- Cháy dãy nhà ở chợ nội đô TPHCM
Người mua không thắt chặt chi tiêu, chỉ mua sắm kỹ hơn
Sau hơn một thập kỷ phát triển. Nhiều thương hiệu thời trang Việt từng có chỗ đứng trên thị trường lần lượt thông báo đóng cửa. L.II.N Clothing, Her25, Lép, Casta, Edini, MỘT. The Peachy hay Hnoss là những cái tên gây chú ý khi rời cuộc chơi. Diễn biến này cho thấy thị trường thời trang nội địa đang bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt. Thực tế cho thấy người tiêu dùng Việt không cắt giảm chi tiêu cho thời trang như lo ngại. Thay vào đó, họ thay đổi cách mua sắm. Ưu tiên giá trị sử dụng, chất lượng và tính lâu dài của sản phẩm. Giá rẻ không còn là lợi thế đủ mạnh để giữ chân khách hàng.
Chị Bích Ngọc, 28 tuổi, sống tại Hà Nội, cho biết chị vẫn mua sắm đồ local brand thường xuyên. Tuy nhiên, thay vì mua theo xu hướng hoặc khuyến mãi sâu. Chị cân nhắc kỹ về độ bền, khả năng phối đồ và tần suất sử dụng. Với chị, sản phẩm chỉ đẹp để chụp ảnh nhưng nhanh xuống.
Form sẽ không còn hấp dẫn, dù giá thấp. Theo chị Ngọc, người tiêu dùng ngày nay khó bị thuyết phục bởi quảng cáo hào nhoáng. Trải nghiệm thực tế về chất liệu. Đường may và form dáng mới là yếu tố quyết định việc quay lại với thương hiệu. Khách hàng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm chỉn chu. Tthay vì mua nhiều món rẻ nhưng kém chất lượng.
Thị trường thời trang bước vào giai đoạn sàng lọc mạnh
Ở góc nhìn khác, chị Thúy Hằng, 32 tuổi. Nhận định việc nhiều thương hiệu đóng cửa không đồng nghĩa người Việt quay lưng với thời trang nội địa. Thực tế, nhiều local brand vẫn bán rất tốt. Thậm chí thường xuyên cháy hàng với các bộ sưu tập mới. Theo chị Hằng, người tiêu dùng vẫn sẵn sàng. Chi từ 900.000 đồng đến hơn 1 triệu đồng cho một sản phẩm. Nếu chất lượng và thiết kế tương xứng. Người mua không chi ít đi, mà chọn lọc kỹ hơn. Thương hiệu nào làm tốt sản phẩm và xây dựng được uy tín, khách hàng vẫn ủng hộ mạnh mẽ.
Phân tích sâu hơn, chị Bùi Thị Huyền, người có nhiều năm kinh doanh thời trang. Cho rằng làn sóng đóng cửa phản ánh sự thay đổi cấu trúc thị trường. Trước đây, nhiều thương hiệu phát triển nhanh nhờ lợi thế bán hàng online sớm. Đặc biệt trên Facebook, khi người tiêu dùng khó tiếp cận nguồn hàng Trung Quốc. Hiện nay, thương mại điện tử phát triển mạnh. Người mua dễ dàng đặt hàng trực tiếp từ Taobao, 1688 với giá thấp và thời gian giao nhanh. Lợi thế trung gian không còn. Nếu thương hiệu không tạo ra giá trị mới về thiết kế. Chất lượng hoặc trải nghiệm, rất dễ rơi vào vùng cạnh tranh bất lợi.
Theo chị Huyền, phân khúc trung cấp đang chịu áp lực lớn nhất. Không đủ rẻ để cạnh tranh với thời trang giá thấp. Nhưng cũng chưa đủ bản sắc để vươn lên phân khúc cao hơn. Trong khi đó, chi phí vận hành. Marketing ngày càng tăng, biên lợi nhuận bị thu hẹp.
Còn người tiêu dùng thì so sánh nhiều hơn và ít trung thành hơn. Xu hướng tiêu dùng hiện nay đang dịch chuyển rõ rệt sang. Các local brand có thiết kế riêng, phong cách rõ ràng và giá trị nội địa. Thời trang không còn chỉ là quần áo, mà là câu chuyện về bản sắc, chất lượng và trải nghiệm. Theo chị Huyền, việc một thương hiệu dừng lại sau hơn 10 năm không hẳn là thất bại. Mà có thể là lựa chọn tỉnh táo khi mô hình kinh doanh không còn phù hợp.
Theo: Báo Dân trí
